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2025年抖音防晒衣品类线上消费取行业洞察演讲
发布时间:
2025-04-02 08:50
《2025年抖音防晒衣品类线上消费取行业洞察》由飞瓜数据出品,阐发了2023年1月 - 2025年2月抖音平台防晒衣品类的消费取行业环境。线年抖音防晒衣发卖热度同比增加267。4%,呈逐年递增趋向,且有较着季候性,3月进入热销期,5月达到发卖峰值。市场款式上,头部品牌量相对持平,新兴品牌凭仗特定场景定位等策略崭露头角,如从打户外活动、亲子出行场景的防晒衣。消费者以24 - 50岁中青年群体为从,采办动机易受他人保举影响,消费场景丰硕多元,涵盖旅逛、户外勾当等。消费者最沉视穿戴舒服度和面料机能,透气性、尺码等要素影响购物对劲度,优良透气性有帮于提拔复购率。营销层面,品牌自营发卖占比超对折,对成立身牌抽象和信赖感感化显著。虽然达人带货集中度降低,但TOP100达人仍贡献过半发卖热度。营销内容将防晒衣取穿搭连系,针对分歧群体推出特色产物。话题方面融应时髦穿搭,软性种草结果好。题目卖点中,透气、防紫外线受关心,多样穿搭气概相关环节词热度上升。品类摸索中,户外活动兴起促使防晒衣功能多元化,防紫外线、透气、速干是焦点卖点,防风、防水等功能主要性渐显。材质上,原纱面料发卖热度最高,锦氨、天丝等材质增幅较着。衣长格式里,但“防晒”鞭策长款防晒衣销量大幅增加。版型方面,修身版型因契合消费者审美需求,成为增加最快的细分版型。此外,能兼顾防晒结果取舒服性。总体而言,抖音防晒衣市场增加强劲,消费者需求多样,品牌需正在产物立异、营销体例等方面持续发力,以顺应市场变化,满脚消费者需求,提拔市场所作力。